Étude de cas
Situation initiale
Un site dans le domaine du voyage faisait face à une dispersion éditoriale et un cloisonnement de l’information, limitant la conversion et la compréhension par les moteurs. L’objectif : structurer la sémantique pour redonner lisibilité et priorités.
Clusterisation & mapping
L’étape de recherche a abouti à l’identification de plusieurs silos thématiques. Chaque groupe de mots-clés a été relié à une intention, permettant une réorganisation du contenu autour de parcours utilisateurs explicites.
Mise en œuvre progressive
Par itérations, l’équipe éditoriale a appliqué les clusters au site, ajustant les pages existantes et créant de nouveaux contenus prioritaires. Un suivi de la progression a été mis en place, ajusté selon les retours de performance observés.
Bilan & perspectives
En six mois, le site a gagné en cohérence éditoriale et visibilité sur des requêtes ciblées. Les effets sur le trafic et la conversion restent variables et liés à l’intensité concurrentielle du secteur.
